新剑侠情缘cd2安装: 2018年度中國家裝零售市場報告

原創  • 2019年2月19日  • 艾肯空調制冷網/史瑋

新剑侠情缘3怎么样 www.mdrto.icu   不管是市場容量還是市場增幅均每年力創新高的中國家裝零售市場,在2018年度終于停止了其高速增長的步伐。據艾肯空調制冷網統計,2018年,所有中央空調企業在家裝零售市場的出貨總額為300多億元,對比2017年度僅僅出現了非常小的增長。而受零售市場增速大幅回落的影響,2018年度中國中央空調市場總容量的增長也低于10%,增速相對2017年下滑幅度很大。

  事實上,中國家裝零售市場增速下滑從2018年上半年就可見端倪,只是這種下滑的態勢在2018下半年表現的更加明顯。眾所周知,家裝零售市場與中國房地產市場息息相關,而2018年,中國房地產限購、限貸、限價、限售、土拍新規等措施層出不窮,而隨著行業逐漸邁入小年大周期階段,銷售增速回落、市場不斷分化。與此同時,房地產政策調控面臨的宏觀經濟環境也更加復雜,在金融財政政策定向“寬松”的同時,房地產調控政策仍然“從緊”。 而各地方政府延續2016、2017年因城施策的調控風格,伴隨需求端2018年繼續深化調控,對終端銷售產生了較大的影響。根據相關統計數據,2018年1-11月,全國商品房銷售面積14.9億平方米,同比增長1.4%,增速持續回落。其中商品住宅銷售面積12.9億平方米,同比增長2.1%。2017年拉動全國銷售面積上揚的三四線城市,在2018年的銷售增速也明顯回落。另一方面,重點城市調控效果顯現,成交規模趨于穩定。盡管從數據上看,全國重點城市商品住宅成交規模保持了相對穩定,但考慮到2018年三四季度房企供應放量增長的情況,這種交易穩定背后的市場環境已然發生了顯著變化:更多的城市出現開盤去化率下降、項目蓄客不及預期等情況,整體市場量價回落的格局正在形成。預計2019年,房地產市場會延續下行,開發商會面臨更嚴峻的業績挑戰。

  此外,各地精裝修政策的出臺,也在一定程度上影響了2018年中國家裝零售市場的增長。從2017年甚至更早,以浙江為首的部分省市開始陸續出臺標準不一的精裝修房屋政策,而這個政策的實施,必將把原本屬于家裝零售市場的份額向工程項目領域轉移。2018年,不少中央空調企業精裝修配套市場出貨大幅增長,很多就是精裝修政策帶來的機會。而與之相對應的,就是家裝零售市場面臨的用戶群體的減少。相信隨著精裝修政策在全國各地落地實施的越來越深入,中國家裝零售市場將會受到越來越大的沖擊。也因此,不少家裝零售經銷商在2018年開始了轉型。

  其實,很多品牌在2018年初就已經預料到了家裝零售市場增速下滑的狀況,因此從2018年一開始,很多企業就加大投入,對渠道進行調整優化,希望能從一定程度上減緩市場下滑的態勢。一方面,他們在中心城市優化渠道,建立各種中心大店及旗艦店,增加或加大了專賣店的“體驗”功能;另一方面,深挖渠道,專賣店拓展開始向縣鄉級甚至鄉鎮市場延伸。同時,由于市場上新房交房量減少,競爭愈加激烈,各品牌各種名頭的促銷推廣活動也是輪番上場,不過實際效果還有待商榷。

  另外值得一提的是,由于價格競爭激烈,各品牌均進一步加強了對服務的重視程度,并制定了各種各樣的安裝服務標準及監督措施,反映到渠道上也是如此。他們一方面加強了內部服務人員的培訓和學習,扎實基本功,提高從業人員的專業性;另一方面,他們的服務意識開始延展到家用中央空調產品銷售的每一個環節。

  價格方面,2018年,以銅、鋁、鋼材等為代表的大宗材料就一直呈連續上升態勢,再加上在嚴格的環保規范舉措和新物流法實施之后,包裝箱、物流配送成本也快速上升,主機企業面臨著很大的成本壓力。因此從2018上半年開始,不少品牌明確發布了漲價通知,漲價幅度3%-10%不等。

  渠道方面,2018年家裝零售市場的出貨依然以各品牌自建或者與經銷商共同建立的專賣店為主,KA賣場、電商平臺等其它渠道的出貨由于基數較小,2018年依然呈上升的趨勢,尤其是電商平臺,隨著家裝零售產品標準化程度越來越高,2018年,除家電系品牌以外,一些日系品牌也加大了與電商平臺的合作力度,如東芝空調在2018年就正式入駐了天貓平臺。此外,之前電商平臺大多以一拖一單元機的銷售為主的局面也正在慢慢被改寫。

  產品方面,多聯機依然是2018年度中國家裝零售市場的銷售主力,占比接近7成,但占有率對比2017年度有所下滑。相比之下,一拖一單元機2018年在家裝零售市場的占比則出現了小幅度的增長,達到26.4%,這其中,很大一部分用戶是由家用柜機市場轉化而來。與此同時,在麥克維爾、約克品牌、開利、特靈、天加等品牌的推動下,戶式水機相對而言更加舒適的特點2018年被更多的消費者所熟知,帶動了戶式水機2018年銷售的較大幅度增長。此外,兩聯供市場在2018年也取得了很大的發展,包括水系統、氟系統在內的多個品牌均在2018年推出了相對應的產品并在市場上進行了很大力度的宣傳推廣。而戶式水機和兩聯供產品出貨量的大幅提升,最終帶動了家裝零售市場除多聯機和單元機之外,其它產品銷售占比的提升。雖然目前其市場占有率還無法與多聯機和單元機產品相抗衡,但2018年僅從產品的增長率來看,以戶式水機和兩聯供產品為代表的其它產品絕對“領漲”整個家裝零售領域。

  2018年,日韓系品牌依然占據了中國家裝零售市場一半以上的市場份額,尤其是日系品牌,2018年依然把持了中國零售市場多聯機產品的主要份額。雖然這幾年不少日系品牌也開始大力推廣他們的一拖一產品,不過從出貨額上來看,目前多聯機依然是日系品牌的出貨主力。這其中,大金自不必說,2018年不管是在整個家裝零售領域,還是在日韓系品牌陣營,大金都是當之無愧的冠軍,不過占有率對比上年下滑0.2個百分點。日立作為日韓系陣營里排名第二的品牌,2018年度在家裝市場的占比對比2017年度又有了一定幅度的提升,進一步縮小了和大金的差距。日韓系陣營排名第三的東芝空調,2018年盡管在家裝零售市場的表現要略遜于其在工程項目市場的增長,但相對于其它品牌來說,東芝2018年在家裝零售市場的增長也毫不遜色,占有率獲得了較大的提升。2018年底,東芝空調還率先在業內提出“冷暖風水”系統解決方案。其它日韓系品牌2018年在家裝零售市場的占有率均在5%以下,其中三菱重工深化渠道戰略,2018年在中國市場上的“K”店數量已超過1700家。三菱重工海爾2018年在打造“精品工程”、繼續創“第一用戶口碑”的同時,積極開拓零售市場,2018年取得了很好的成效,市場占有率穩步提高。富士通深耕華東優勢區域,2018年在華東及其它地區建立客戶綜合服務中心,從原本單純的產品銷售和售后向綜合型服務轉型,8月份還向市場推出其全方位出風3D氣流天花機新品,助力銷售的提升。

  國產品牌是中國家裝零售市場上除日韓系品牌以外的另一大中堅力量,占據了家裝零售領域4成以上的市場份額。其中,格力、美的是其中的翹楚,占有率均在15%以上,一拖一的單元機產品是他們在家裝零售市場上的主要銷售產品,不過多聯機產品在他們家裝零售領域所占的比例在逐年提高當中。海爾位列家裝零售國產品牌陣營第三位,2018年海爾加大了對家裝市場的投入和布局,占有率有了較大的提升。海信作為這兩年家裝零售市場上增速迅猛的代表品牌之一,盡管進入中國家裝零售市場較晚,但目前已成長為國產品牌的又一中堅力量,2018年其在家裝零售市場的出貨對比2017年有非常明顯的增長。

  歐美系品牌陣營在中國家裝零售市場的銷售主要以水系統家用中央空調為主。如前文所述,以水系統家用中央空調產品為代表的其它產品2018年在家裝零售市場取得了很大的增長,但單純從出貨額上來看,目前還無法與多聯機、單元機等向抗衡,因此,目前歐美系品牌在家裝零售市場的占比相對日韓系和國產品牌來說,還有較大的差距。但麥克維爾、開利、特靈等品牌2018年的家裝零售出貨對比自身,均取得了不小的增長。

  區域方面,2018年,華東地區依然是中國家裝零售市場的主要出貨區域,市場占比達到43.3%,但受制于房地產限購政策及精裝房比例的上升,華東地區2018年的家裝市場占有率相對2017年有所下滑。經濟相對較好的華南地區也是如此。相反,華中地區由于之前市場基數較小,家用中央空調產品占有率相對較小,隨著各品牌對市場的逐步精耕細作和持續投入,家裝零售市場出貨額在2018年有較大幅度的增長,在整體市場上的占比對比2017年取得了較大的提升。其余華北、西北、西南、東北雖然占有率有升有降,但幅度均很小。

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